Вот уж где никто не ожидал встретить бренд ОККО в обозримой перспективе, так это в Харькове. Именно этот регион стал первым для львовского «Концерна Галнафтогаз» в его движении на Восток. Ведь самая восточная точка в географии этой национальной сети до последнего времени ограничивалась Киптями под Черниговом. Видимо, начать свою работу на противоположном Львову конце страны Галнафтогаз решил с самого сложного региона. В этом концерн, безусловно, не ошибся. Такого драйва больше не встретишь нигде! Львовяне говорят, что уже успели почувствовать весьма острые ощущения, но от начатого не отступятся, наращивая сеть и веря в возрождение этого гигантского рынка.
Как нам сообщили в концерне, «присматриваться, оценивать и примеряться» к харьковскому рынку он начал еще в 2003 году. Когда в 2004 году Галнафтогаз принял «Стратегический план развития до 2008 года», в нем уже была заложена программа расширения сети на Востоке и Юге Украины, в том числе и в Харькове, говорят в компании. Можно предположить, что дебют именно в Харькове состоялся благодаря возникшему здесь в начале 2005 г. всплеску предложений по продаже не только одиноких станций, но и весьма пристойных, по местным меркам, сетей. Видимо, поэтому и начало переговоров, и их завершение, и даже работа первых станций поместилась в один 2005 г. Отметим, что в сети «пришельцев» угодили осколки достаточно презентабельных харьковских компаний как «Орбита-77» и «Элита».
Говорят, «чужеземцам» с первых дней удалось хлебнуть немного горя – построенные в кратчайшие сроки объекты никак не хотели запускаться, возник административный заслон. Однако для прошедших школу запуска более 100 АЗС в большинстве регионов страны львовян это не стало неожиданностью, и в конечном итоге три первые комплекса ОККО начали работу (ул. Виренская, 1, ул. Зоряная, 2а и пр-кт Гагарина, 185). Два объекта на оживленных проспектах – Московском и 50-летия СССР – стартуют в мае текущего года. И это только начало, говорит директор по развитию АО «Концерн Галнафтогаз» Юрий Крюков, программа на 2006-2007 гг. предусматривает создание сети из 15 фирменных комплексов.
Не скрывают в компании и того, что хвастать говорить о каких-либо успехах пока рано, объясняя это необходимостью, языком нефтяников, «прикатки» и объектов, и бренда. В этом Харьков отнюдь не уникален и признание потребителя приходит со временем в любой точке Земного шара. Но долго раскачиваться компания не собирается: для «ускорения» достижения цели прицел был сделан как нельзя метко: бензин А-95 поставляется из Литвы, из Беларуси, Лисичанска и Кременчуга едет в харьковскую сеть ОККО марка А-92, оттуда же и дизтопливо с низкооктановыми бензинами. Нужно ли говорить, что проблема качества на Слобожанщине стоит наиболее остро. Хотя, надо сказать, подобное предложение хорошего товара является для львовяв свойственным в любом регионе присутствия.
Топливное предложение будет подкреплено маркетинговыми программа, в которых Галнафтогаз по праву слывет одним из лидеров рынка Украины. Специалисты компании говорят, что к Харькову нужен индивидуальный подход, поиски которого находятся в завершающей стадии. Правда, силуэты этой программы уже видны: вероятно, «брать» харьковчан львовский бизнес будет изысканным подходом и европейским набором услуг. А вот скидок на топливо, скорее всего, не будет: во-первых, дешевле, чем в Харькове, бензин и так больше нигде не стоит, во-вторых, хорошее дешевым не бывает.
Приход в Харьков одного из крупнейших топливных брендов Украины можно назвать главным приобретение этого рынка в 2005 г. Привычка работать в рынке, конкурируя с коллегами по качеству, а не по цене и вытекающее отсюда умение преподнести товар или услугу с львовским колоритом – вот краткий портрет нового участника харьковского рынка. Ко всему добавим дружелюбный нрав, несмотря на грозного льва в эмблеме сети ОККО. Ну, что поделать – львовская геральдика…
Справка: Компания «Концерн Галнафтогаз» была создана в 2001 г. во Львове. На сегодня розничная сеть компании насчитывает 180 АЗС, из которых 127 работают под торговой маркой ОККО. Сеть представлена в 12 областях Украины и входит в пятерку крупнейших топливных брендов Украины. Компания является одним из крупнейших на рынке эмитентов топливных смарт-карт (около 35 тис карточек «ОККО-кард»). Депозитарные расписки ОАО «Концерн Галнафтогаз» котируются на Франкфуртской бирже.